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康佳集团携手金晨探索营销新模式,引入古风直播为品牌赋能

2023-04-23中国家电质量投诉网

  中国家电质量投诉网讯   本网记者从康佳集团获悉,4月20日晚间黄金时段,康佳集团携手品牌代言人金晨开启“五一新来电,精致趣生活”抖音直播。在趣味古风创意剧情演绎直播的烘托下,康佳集团抖音官方旗舰店直播间的人气一路走高,累计观看人数超45万,新增1.65万名粉丝。

  携手金晨,打造专属趣味古风创意互动直播

  近两年,场景演绎式的古风带货越来越火,相比单纯的好物分享,古装+剧情的带货模式更能吸引用户的驻足,同时也能让产品卖点更顺畅地融入场景,以内容为支点撬动用户兴趣,从而达到转化变现的目的。

  此次康佳抖音直播间,以金晨过往演绎过的热播古装影视剧为背景,引入挑剔吃货小灵狐师妹、沉迷练舞爱干净单纯师弟、善于古筝后宫妃子师姐、苦练热汗淋漓蜀山师兄四位古风角色,打造趣味古风创意互动直播。在直播间里,康佳精致产品创意植入古风剧情演绎中,通过解决四位古风角色面临的蔬果保鲜、洗衣麻烦、宅家无聊等痛点,助力消费者感受“趣生活”。

  直播过程中,金晨以一身活力街头风造型现身直播间,与四位古风角色站在一起共同互动,借助古今结合的剧情演绎,金晨化身好物推荐官,为用户真诚推介康佳产品。金晨告诉观众,她平时会用康佳双十五天生态原鲜冰箱来储藏蔬果,用康佳洗烘套装来养护衣物,闲暇时光用康佳98英寸MAX高刷巨幕电视来追剧、健身、玩游戏等。通过金晨与新鲜水果摆pose挑战、测量金晨头围、古风版你画我猜等系列环节,康佳冰箱、98C2巨幕电视、康佳圆柱立式空调等产品的核心优势被展现得淋漓尽致。

  探索新兴营销方式,高效赋能品牌声量和产品销量

  一直以来,康佳集团都在创新营销方式,持续为品牌和产品赋能。在探店等新兴生活方式流行期间,康佳敏锐捕捉到热点,高效推出达人探店营销新模式,通过达人推介形成消费导向的方式,使品牌曝光度、美誉度以及线下门店的销量都有效得到提升。

  在去年六月大促期间,康佳集团签约拥有千万粉丝的运动女神金晨为品牌活力代言,并携手金晨打造了一系列创新营销事件,在短时间内成功抢占流量高地。而在去年双十一大促前夕,康佳又选择将金晨升级为康佳集团品牌代言人,同时全面开启线上线下联动,在全渠道营销的助推下,康佳在社交媒体的讨论度大幅提升。

  此次“五一新来电,精致趣生活”抖音直播,康佳集团以精致产品+古风剧情的创新形式,吸引了大批用户的驻足观看,直播间流量、产品销量都得到显著提升。据了解,抖音康佳官方旗舰店直播间在活动期间荣登抖音旗舰榜单前5名,酷玩科技带货榜单第2名,单场累计点赞超200万。

  通过直播间的场景搭建、人设定位以及内容话题选择,康佳集团成功地打造了一套品效合一的直播营销新模式,从暴汗燃脂的健康运动直播到古风创意直播,康佳根据时下流行风向不断焕新直播活动,带动产品销售的同时也为品牌新添活力。未来,康佳集团也会继续合理利用自身资源优势,策划更多亮点宣传营销事件,全面释放黑白电线产品活力,深耕品牌年轻化,以品牌建设助推企业高质量发展。

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